0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Корректировки ставок в; Google AdWords

Корректировки ставок в Google AdWords

Корректировка ставок — это процент, на который автоматически увеличивается или уменьшается ставка в определенной ситуации. Такой инструмент увеличивает шансы показать объявление аудитории из конкретного местоположения или потенциальным покупателям в определенное время на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это произошло бы по изначально установленной ставке.

Всего в Google AdWords доступны три типа корректировок:

1. Корректировка на местоположение

Можно повысить ставки для пользователей, которые находятся неподалеку от вас.

Доступный диапазон корректировок: от -90% до +900%

2. Корректировка на время

Чтобы была доступна такая корректировка, необходимо создать расписание показов объявлений в настройках кампании.

Диапазон корректировок: от -90% до +900%

3. Корректировка на устройство

C ее помощью вы можете регулировать, как часто пользователи мобильных устройств видят вашу рекламу. Такая корректировка может быть установлена на уровне кампании или группы объявлений.

При этом ставка на уровне группы объявлений имеет приоритет над ставками на уровне групп кампаний. Диапазон: от -100% до +300%.

Статья в тему:  Как определяется брутто ставка сложных процентов

Как настроить корректировки ставок?

1. Выберите необходимую кампанию и перейдите на вкладку «Настройки». В зависимости от типа корректировки, нажмите на одну из кнопок: «Местоположение», «Расписание показа объявлений» или «Устройства».

2. Выберите условия, к которым будут применяться корректировки. Например, снизим ставку для показа рекламы по вторникам и четвергам с 8:30 до 21:00. Выбираем в списке соответствующие поля и нажимает «Задать значение корректировки»:

3. Выбираем «Понизить на» и задаем величину корректировки:

4. Нажимаем кнопку «Внести изменения».

Почасовая корректировка ставок

Полезна рекламодателям, которые не работают круглосуточно 7 дней в неделю, а для совершения пользователем конверсии важен контакт с сотрудниками организации. Как правило, в рабочее время эффективность вашей рекламы выше, чем тогда, когда вы не можете обрабатывать заявки оперативно. При этом не стоит отключать рекламу на это время: часть аудитории дожидается рабочего времени и конвертируется в клиентов позже. Чтобы увеличить количество таких пользователей, следует настроить на сайте возможность заказать обратный звонок: так у вашего отдела продаж появятся контакты заинтересованного посетителя.

Настроить эту корректировку можно только при ручном управлении ставками. В настройках временного таргетинга на уровне кампании включите режим управления ставками.

Установите бегунок на нужную величину корректировки (от 0 до 200%) и выберите необходимые дни. 100% означает, что ставка останется изначальной, 0% — что объявление в выбранные часы показываться не будет.

Статья в тему:  Какой процент берет лига ставок

Отчет посещаемости по времени суток смотрите в Яндекс.Метрике. Готовый отчет сгруппируйте по целям, чтобы отследить, в какие часы совершается наибольшее число конверсий.

Корректировка ставок позволяет решать еще одну задачу. Согласно правилам Директа, кампания будет активна только в том случае, если общее время показов в рабочие дни составит не менее 40 часов. Так что если ваш бюджет ограничен, а большинство конверсий приходится на выходные, повысьте ставки для субботы и воскресенья, а для будних — снизьте доСкорее всего, пользователи не увидят вашей рекламы в рабочие дни.

Корректировка ставок с помощью шаблона

Скопируйте для себя шаблон корректировки ставок. На листе «Исходные данные» в желтую область вставьте данные о трафике (или конверсиях) из Яндекс.Метрики или Google Analytics. Данные упорядочивать не нужно — просто скопируйте их.

Перейдите на лист «Корректировка ставок». В синей области — готовые корректировки для каждого часа в разрезе недели (в % от максимальной ставки).

Разберем, как все это работает.

В разделе таблицы «Исходные данные» рассчитывается среднее арифметическое посещаемости в конкретный день и час (за 4 недели).

Полученные данные по посещаемости делятся на 4 группы с помощью квартиля:

  • для часов, в которые трафик превысил квартиль 3 (то есть это 25% наиболее пиковых часов), задаем максимальную ставку — 100%;
  • для часов, в которые трафик превысил квартиль 2 (50% наиболее посещаемых часов), задаем корректировку (в нашем примере — 90% от максимальной ставки);
  • для часов, в которые трафик превысил квартиль 1 (75% наиболее посещаемых часов), задаем еще большую корректировку (в примере — 80%);
  • для часов, в которые трафик был ниже квартиля 1, задаем максимальную корректировку (в примере — 70%).
Статья в тему:  Как найти ставку дивиденда

Вы можете изменить проценты корректировок — в желтой области на листе «Корректировка ставок». Рекламные системы позволяют уменьшать ставки вплоть до 90%, но мы не рекомендуем этого делать, поскольку трафика будет мало. На практике не стоит применять корректировку ниже 40-50%.

Важно! Корректировка на основе квартилей — это лишь один из возможных вариантов. Вы можете изменить шаблон и корректировать ставки на основе медианы (будет два типа ставок — максимальная и уменьшенная), квантиля (будет максимальная и 4 скорректированных ставки) или любого другого способа деления выборки на группы.

Корректировки по полу и возрасту

Яндекс идентифицирует каждого пользователя по демографическим принципам: мужчина / женщина и по возрастам: до 18, 18-24, 25-34, 35-44, старше 45.

Здесь уже можно полностью исключить какую-то аудиторию, т.е. коэффициент корректировок от -100% до все тех же 1 200%.

Выбирайте свою целевую аудиторию и смело повышайте коэффициент, или же наоборот, увидели, что мужики в возрасте 18-24 никак не конвертируются – уменьшаем ставки до разумного значения или совсем отключаем.

Кстати, есть расхождение в трактовке аудитории у Директа и у Метрики. Дело вот в чем: в Директе есть такая категория пользователей, как «не определен», в то время как в Метрике такого нет.

Метрика должна в любом случае соотнести пользователя с полом / возрастом. Если вы отключаете показы для женщин в Директе, то в Метрике эти переходы еще будут, потому как то, что в Директе «не определено», Метрика должна определить. Какому из инструментов верить – остается загадкой. Я склоняюсь к Метрике.

Статья в тему:  Как поставить ставку победа с учетом форы

Я обычно отключаю показы всем, кто младше 18 лет, но если у вас какой-то хайповый оффер, ориентированный на молодежь, то, естественно, этого делать не нужно.

Корректировка по видеодополнениям

Недавно в Директе появились видеодополнения – дешманский вариант полноценной видеорекламы.

В редактировании объявлений собираешь в конструкторе ролик: загружаешь простенькое видео или картинку, аудиофайл, пишешь текст кнопки – готово

Если пользуетесь и уже набралась статистика, можно сделать так:

Пределы от -50% до +1200%.

Мобильные

Такой тип корректировок повышает ставку или снижает ее при показе рекламы на мобильных устройствах. Планшеты в эту категорию не попадают, и к ним коэффициенты не применяются.

Корректировку ставок для мобильных устройств в Яндекс.Директе можно настроить в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений. Ее диапазон — от −50% до +1200%. Получается, совсем отключить рекламу на смартфонах нельзя. Они работают как для поисковых кампаний, так и для рекламы в сетях.

Если сайт или лендинг не адаптирован для мобильных устройств, то, скорее всего, ваша реклама не эффективна на смартфонах, а посетители не конвертируются в клиентов. Вам стоит уменьшить ставку для показов на мобильных.

Если у сайта есть мобильная версия или он адаптирован, то для начала не корректируйте ставку и посмотрите, трафик с каких устройств более качественный. Сделать это можно в Яндекс.Метрике.

Статья в тему:  Какая максимальная ставка таможенного сбора за таможенное оформление

Так выглядит готовый отчет:

Учитывайте, что планшеты не являются мобильными устройствами. В отчете обратите особое внимание на отказы и достижение целей. По результатам анализа принимайте решения о назначаемых корректировках. Если конверсия с мобильных выше — увеличьте ставку для смартфонов, если десктопы и планшеты приводят значительно больше клиентов — снижайте.

Повышающие корректировки нужны компаниям, чьи услуги пользователи ищут на смартфонах и рассчитывают на быстрый сервис, а также в тематиках, где конверсии происходят спонтанно и по телефону. Например, доставка еды и цветов, взлом замков, вызов такси, эвакуатора, сантехника или врача. Обычно в этих случаях пользователь не сравнивает предложения долго, а соглашается на первое попавшееся. Именно поэтому рекламодателю важно занять первую позицию в спецразмещении.

Системы автоматизации

Несмотря на то, что в самом Директе есть возможность автоматической корректировки ставок, многие компании используют специальные платформы для этого. Особенно, если одновременно запущено несколько десятков кампаний и сотни объявлений.

До появления различных автоматических стратегий в Директе специалистам приходилось часами сидеть и вручную управлять ставками, чтобы удерживать объявления на тех или иных позициях. Появление систем, которые управляют ставками в автоматическом режиме, существенно упростило работу и сделало их необходимым инструментом. Добавление новых бесплатных функций в интерфейс Директа заставляет платформы предлагать новые решения.

На сегодняшний день популярны именно те системы, которые имеют большее расширенный функционал по сравнению со встроенными инструментами Директа, или способны управлять ставками в нескольких системах одновременно.

Статья в тему:  Как сделать ставок для рыбы

При работе с такими системами вы задаете необходимые условия, а далее алгоритмы самостоятельно повышают или понижают коэффициенты.

Сервисы автоматизации учитывают статистику за всю историю работы кампании, анализируют показатели конверсий ваших объявлений, повышают цену клика для более успешных и понижают ее же для менее успешных. Также многие системы способны самостоятельно отключать неэффективные объявления и отслеживать ставки конкурентов.

Что дает использование инструментов для автоматического управления ставками:

получение максимального числа кликов;

повышение объема трафика на сайте;

получение кликов по минимально возможной цене.

получение большего числа конверсий за счёт более грамотного распределения бюджета на эффективные ключевые слова и отключения неэффективных

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector