0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Корректировка ставок в т: как настроить и использовать

Создание аудитории

Для этого потребуется перейти в «Библиотека»-«Ретаргетинг и аудитории».

Далее создаем новое условие.

Даем название аудитории и выбираем:

  • Источник. Может быть: целиЯндекс.Метрики, Сегмент Метрики или Сегмент Аудитории.
  • Выбираем. Аудиторию или цель;
  • Количество используемых дней.

При необходимости можно использовать наборы правил, с возможностью сочетаний:

  • Выполнено хотя бы одно. Является аналогом «ИЛИ»;
  • Выполнены все. Аналог «И»;
  • Не выполнено ни одного. Аналог «Не».

Чтобы создать сегмент в Метрике, потребуется выбрать нужные фильтры после чего кликнуть на «Сохранить как».

Даем название и сохраняем сегмент.

После этого переходим в настройки кампании, кликнув на шестеренку и в выпавшем списке выбрав «Редактирование».

Кликаем на корректировку ставок.

Выбираем созданную ранее корректировку.

Указываем понижающую или повышающую ставку и указываем число.

Логика корректировки ставок в зависимости от времени показа

Ставки корректируют на основе трафика или конверсий.

Корректировка на основе трафика подходит в двух случаях:

  • перед вами стоит задача сохранить трафик и сэкономить на его стоимости;
  • у вас очень мало конверсий (например, молодой бизнес или дорогой продукт), из-за чего данные для корректировок имеют высокую погрешность.
Статья в тему:  Откуда букмекеры берут линию

За счет чего достигается экономия? В пиковые дни/часы из-за повышенной активности конкурентов аукционы перегреваются, и для получения хороших позиций нужно выставлять более высокие ставки. Чем ниже активность аудитории, тем меньше денег нужно платить для получения единицы трафика.

В каждой сфере деятельности колебания активности уникальны. Например, при продаже товаров для новорожденных горячее время — в обед и вечером (когда дети спят, а мамочки «залипают» в смартфонах). А для производителей запорной арматуры пик приходится на предобеденное время в рабочие дни.

Корректировка на основе конверсий позволяет показывать рекламу на более выгодных позициях в те часы и дни недели, когда пользователи чаще покупают/заказывают услуги/регистрируются и т. п.

Для бизнеса такой вариант корректировок приоритетен, но и связан с проблемами:

  • нужно настроить цели или электронную торговлю;
  • конверсии не должны быть единичными, иначе корректировка будет носить случайный характер.

Далее мы покажем, откуда брать данные для корректировки ставок и как получить готовые корректировки с помощью шаблона.

Автоматическая корректировка ставок

Директ предлагает автоматическую корректировку ставок в зависимости от целей кампании. Она построена на основе технологий машинного обучения. Прогнозатор анализирует полезные действия посетителей на любом сайте, где подключена Яндекс.Метрика: данные о времени и глубине просмотра, о посещаемых страницах и так далее. Затем он принимает решение о повышении или понижении ставки для показов, которые с наибольшей вероятностью могут привести к конверсии.

Статья в тему:  Что такое тм 1.5 в ставках

Для использования автоматической корректировки ставок нужно настроить цели в Яндекс.Метрики. Далее в Директе укажите счетчик Метрики и настройте ключевые цели. Здесь по умолчанию стоят вовлеченные сессии, но вы сможете их изменить после подключения счетчика. Для каждой из ключевых целей нужно будет указать ценность конверсии.

Автоматическую корректировку ставок можно использовать как при ручном управлении ставками, так и для автоматических стратегий (при отсутствии оптимизации по конкретной цели).

В Справке Директа Яндекс отмечает, что использование автоматической корректировки позволяет получать в среднем на 14% больше конверсий за тот же бюджет.

Итого

При работе с корректировками ставок в Яндекс.Директе рекомендую совершать три шага:

Выберите сегменты, в которых вы точно уверены, что они более (или менее) эффективны, чем другие. Ориентируйтесь на статистически значимые данные и на ваши знания о бизнесе.

Посчитайте конверсию для этих сегментов. Определите, какой должна быть цена клика (CPCgoal). Сравните с текущей ценой клика по сегменту (CPCcur) и посчитайте значение требуемой корректировки по формуле: Корректировка = CPCgoal / CPCcur — 1.

Не ставьте сразу посчитанную корректировку. Для начала установите половину этого значения, соберите статистику за 2-4 недели и посмотрите на результаты. В зависимости от полученных результатов измените значение корректировки в большую или меньшую сторону.

Вполне возможно, что в ваших кампаниях и в вашей тематике корректировки будут отрабатывать иначе. Поэтому тестируйте, не бойтесь экспериментировать, но отслеживайте результаты.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector